10月26日，全省农产品品牌建设专题培训班在华中农业大学开班。湖北省农业农村厅市场与信息化处处长伍力宇、华中农业大学教育培训学院院长赵慧出席开班式，开班式由教育培训学院培训办主任王景伟主持。来自全省各市（州）、县（市、区）农业农村局分管负责同志、区域公用品牌运营主体负责人、乡村主播以及品牌核心授权企业负责人等90人参加培训。

开班式现场

赵慧指出，品牌是农业竞争力的重要体现，也是带动农民增收的关键抓手，而落实的关键在人才。当前，荆楚粮油、潜江小龙虾等一批“鄂字号”品牌影响力持续增强，各地对懂培育、善运营的专业人才需求日益迫切。本期培训正是着眼这一需求，为各地抓好品牌建设、做强乡村产业提供坚实人才支撑。她介绍，本期学员岗位各异，均奋战在品牌建设第一线，学校前期精心谋划课程，在通识大班课之外，按政府治理、品牌运营、营销实战三个方向分设特色小班，并安排学员赴洪山实验室、果蔬园艺作物种质创新与利用全国重点实验室开展现场教学。她表示，学校将依托畜牧、园艺、水产、食品、农林经济管理等学科优势，努力为品牌强省建设注入“华农动能”，并全力做好教学组织和各项服务保障。

赵慧致辞

伍力宇指出，全省农产品品牌建设已进入2.0阶段，但认识仍需深化、方法仍需拓展。本次培训采取“通识大班+专业小班”模式，旨在帮助学员把方向搞准、把方法搞通。围绕学深学实，他对学员提出四点要求：一是“带着问题学”，把“品牌为何未破圈”“协会为何有名无实”等真问题带进课堂；二是“跳出套路学”，多看市场、看消费者、看公信力；三是“跟着标准学”，对照省委办公厅、省政府办公厅印发《关于加强农产品品牌建设的指导意见》（鄂办文〔2025〕17号）查找差距；四是“奔着实效学”，回去后结合自身职责拿出任务清单，以品牌建设实效检验学习成效。

伍力宇讲话

据悉，本期培训为期5天，采取小班制模式分层施训。通识大班侧重通用理论、政策规则和底层逻辑；专业小班按政府治理、品牌运营、营销实战三个方向分类破题，分别聚焦政府“定规则、抓标准、防风险”的统筹方法，区域公用品牌的规范运营、保护维权与授权管理，以及企业品牌创新成长与农产品短视频营销等实操课题。师资由全国知名品牌建设专家、省农业农村厅相关处室负责人及我校专家学者共同组成。

（通讯员：杨娇，审核人：王景伟）